Hat das Abo eine Zukunft? Abonnements sind unverzichtbar im Kulturmarketing In dieser Ausgabe gehen wir der Frage nach, wie es aktuell um das Abonnement in Deutschland steht. Warum buchen Interessierte heute ein Abo? Was sind ihre Motive? Wollen sie sich bei der steigenden Hektik des Alltags ein Jahr im Voraus feste Termine sichern, um dann auf jeden Fall Kultur zu genießen? Also eine freiwillige langfristige Selbstbindung gegen den Trend spontaner Entscheidungen? Die richtige Abo-Strategie ist ...